国家铁路局数据显示：2023年1月-9月，全国铁路累计发送旅客29.33亿人次，同比2019年同期累计发送旅客28.07亿人次，增长4.5%，再创年度新高！

当前铁路客运增速节节提高。2023年7月，全国铁路旅客单月发送量首破4亿人次大关，达到4.06亿人次，8月旅客发送量再上一层楼，达到了4.24亿人次，同比增长92.73%，累计客运量与单月客运量均创历史最高水平。

上半年全国铁路共发送旅客17.7亿人次，同比增长124.9%；前7个月，发送旅客达到了21.76亿人次，累计客运量首次超越疫情前同期（详见中国经营网2023年8月5日报道《前7月铁路客运量21.7亿人次 全面超越疫情前再破同期最高纪录》）。

高铁出行受青睐 「关键词」揭秘出行热

从出行方式来看，飞机、铁路（含高铁）和自驾等三种方式已成为旅游的主要出行方式。在所有出行方式中，公路和铁路承载了最大的客流量。尤其是铁路出行成为疫情后增长最迅猛的交通方式。随着高铁的占比已越来越高。根据中国旅行社交平台发布的旅游大数据显示，今年“十一”假期，高铁成为游客最青睐的公共交通方式。

「两小时高铁圈」

中国高铁不断提速以及网路的加密，城市与城市之间的距离不断“缩短”。高铁也串联起不同的城市景点，方便周末短途出游，多个旅游平台数据显示，“2小时高铁圈”成为了2023年上半年最热门的出游区域。

「史上最火 历史新高」

随着线下出行场景回归，铁路客流急速升温，根据国家铁路局官方统计，2023年上半年全国铁路共计发送旅客17.7亿人次，比2022年同期增加9.8亿人次，增长124%。

五一假期，全国铁路共发送旅客1.33亿人次，其中4月29日发送旅客1966.1万人次，创铁路单日旅客发送量历史新高。

端午假期，全国铁路累计发送旅客7037.9万人次。其中6月22日发送1608.7万人次，创端午小长假单日旅客发送量历史新高。

62天暑运，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，暑运旅客发送量创历史新高。

国庆假期，全国铁路累计发送旅客1.95亿人次，日均发送旅客1624.7万人次；其中9月29日发送旅客2009.8万人次，创单日旅客发送量历史新高。

今年以来，铁路客流持续高位运行，在诸多出行需求因素的叠加下铁路客流火爆，全国各地的高铁枢纽吞吐量大幅度提升，高铁场景呈现“人潮涌动”状态。

「高铁+ 扩展出行方式」

“坐着高铁去旅行”，已成为鲜活的生活图景。随着高铁网络日益完善，全国95%以上城区人口50万的城市都已经被连缀成网，城市群间的距离被拉近，绝大多数旅游目的地，人们都可以乘坐高铁顺畅到达。可以预见，高铁游在未来一段时间仍将是旅游经济的增长亮点。

而“高铁+租车”的组合出行方式也越来越受青睐。“高铁+租车”的组合出游方式成为主流选择之一，2023年国庆首日的取车量创下历史纪录，相较于2019年同期劲增超五倍，高铁站附近成为最热门的租车门店选择区域。

高铁场景 助力品牌传播

2023年高铁客流亮眼的数据无不向我们展示着高铁出行场景营销的火热态势。各大品牌借助高铁媒体寻找新的的增长动力，实现品牌增长与价值跃升。通过布局高铁场景场景，覆盖全方位流量，战略打响品牌信任度及关注度，拥抱消费市场升级带来的新商机。

在元旦、春节等黄金节点来临之前，借势黄金营销节点，以高铁“国家名片”的高度打响国缘品牌在节假日期间的传播声量。抢先布局线下出行场景，无疑会为品牌带来不可预估的曝光率，快速形成品牌短期传播风暴，有效扩大品牌势能！

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